La estrategia se basó en la creación de una campaña de impacto que despierte la conciencia colectiva. Inspirados en la fuerza de movimientos sociales previos, como

“NO ES NO” y “ME TOO” #ElBullyingNoSeOlvida.

un supuesto estudio de tatuajes dirigido a niños y niñas. Esta idea provocó una ola de indignación en las redes sociales, con influencers expresando su rechazo y la comunidad participando activamente en contra de este supuesto negocio

Sin embargo, el propósito detrás de este supuesto lanzamiento era revelar la realidad del bullying: las cicatrices emocionales que deja en los niños son tan permanentes como un tatuaje.

SCHOOL OF INK

Para captar la atención del público, se lanzó una propuesta controversial: un video que anunciaba el lanzamientoSCHOOL OF INK

se transformó en la plataforma de la campaña, destacando la necesidad urgente de actualizar la legislación contra el bullying; no solo informando sobre la gravedad del problema, sino que 

 lo más importante – invitando a todos los peruanos a sumarse al cambio mediante sus firmas.